11月30日，第17届中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）正式在广西南宁落下帷幕。本届东博会中以“共建‘一带一路’，共兴数字经济”为主题，吸引了多个国家和地区的企业前来参展。据了解，此次东博会共签约国际、国内投资合作项目86个，合作项目规模创历史新高。
东博会平台招大引强“磁场”不断增强，这给了在深度变革和转型的传统产业进军国际舞台的重要机遇。作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液集团在东博会上精彩亮相，并被授予17届“东博会战略合作伙伴”荣誉称号。
白酒“出海”需要品牌影响力
近几年，随着国内白酒复苏，知名酒企纷纷走出国门、布局国际市场。以白酒市场的两大巨头为例，五粮液成立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在126个国家实现落地销售。
但从整体来看，白酒的国际化并不理想，根据公开资料显示，中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%，但国际市场份额占比却不到8%，且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨，远未进入世界主流消费圈和文化圈，所以中国白酒行业想要真正“出海”，就必须树立有影响力的品牌，在世界主流消费圈和文化圈中赢得认可。
随着中外交流合作的加强，“一带一路”建设的持续推进，五粮液紧抓“一带一路”发展机遇，充分借助东博会这一国际展示平台，积极融入、深度参与东博会系列活动，向全世界充分展示民族品牌、“中国名片”的深厚文化底蕴和独特魅力。
501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·缘定晶生等极具代表性的五粮液产品，均得以在东博会会展现场的五粮液展厅里亮相，受到了众多客商的好评。值得一提的是，在展出的产品中，五粮液全新推出的“经典五粮液”梅瓶造型可以说是“新瓶有新意”，其源自宋代宫廷梅瓶瓷器的设计，充分展现了中国文化的博大，同时呈现了中国白酒文化的底蕴，很好地树立了中国白酒在世界上的形象。
对五粮液而言，想要借助国际高端会议抓住机会亮相世界舞台，就必须要多方面、深层次参加国际高端会议，以此提升品牌影响力，助力中国白酒实现“出海”。
在东博会之前，五粮液还参加了11月4日的第三届中国国际进口博览，以及11月19日的2020年APEC工商领导人中国论坛。在两个高端重要的活动中，五粮液不仅成为APEC中国数字经济委员会首批创始成员，还在进博会期间将品牌形象、“五粮液酒传统酿造技艺”非物质文化遗产和五粮液产品实现精彩亮相，进一步发挥中国白酒力量。
从五粮液在东博会、APEC、进博会等国际社会盛会中的表现不难看出，五粮液作为白酒行业龙头和知名民族品牌，力争成为中国白酒国际化的旗手，在引领中国白酒“出海”的路上，无疑为白酒迈出国门，提升国际影响力迈出了坚实一步。
打铁还需自身硬
中国白酒想要完成“出海”， 行业不仅需要打造有影响力的品牌，更需要修炼“内功”与时俱进，从本次东博会“共建‘一带一路’，共兴数字经济”的主题不难看出，数字经济已成为未来经济发展的重要方式。
党的十九届五中全会就指出：“发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合”。
随着数字经济和传统产业的深度融合，中国白酒领域正迎接一场最深刻的数字化转型。数字化转型背后，是中国白酒深度融入国际经济大循环，进而为国内经济大循环提供动力的重要意义。同时数字化转型也有助于促进中国白酒企业的转型升级、增强国际竞争力。
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾表示：“五粮液的数字化转型不是一次简单的信息化建设，而是制度的再造、模式的创新，是对传统产业的一次深刻革命。”
为了顺应时代发展，五粮液于2018年开始数字化转型，提出“以市场为驱动、消费者为中心”的营销数字化转型理念，来驱动整个企业内部的变革。
在渠道布局方面，“白酒＋互联网”已成为一种新的经济常态。去年，五粮液分别与阿里巴巴、华为达成战略合作，双方将就五粮液新零售数字化转型、智慧园区、智能制造等领域开展深入合作。
今年2月，五粮液与京东战略合作再升级，启动“白酒供应链数字化”服务合作项目，通过结合京东物流在全国的仓储服务，为五粮液1000多家经销商、1600多家专卖店、10万个优质终端网点和消费者提供优质的五粮液产品物流“到店”、“到家”服务。
不仅如此，五粮液还在今年持续加码数字转型，与人人乐合作，加速渠道变革，提升新零售线上营销。同时，五粮液还全新创建了“五粮液数字酒证”，大力推动零售行业重构及线上应用的纵深发展，深度引领数字化建设，业态升级开启数字经济新时代，赋能实体产业转型升级。
重视数字化营销的同时，五粮液也在产品上进行了积极创新，利用数字化转型提升数字生产力，持续创新，完善不同维度的产品矩阵。从尖庄、五粮春、五粮醇三大产品升级到五粮液庚子鼠年纪念酒全球发售，加之之前上新的501五粮液稳居白酒价值金字塔顶端，迭代升级的第八代五粮液稳定保有市场占有率，全新推出经典五粮液，五粮液在产品端秉持了以市场为驱动的经营理念，用多产品涵盖不同需求的消费者，通过产品配合市场进行多维创新，改变了传统实体经济和消费者之间的关系，重构了五粮液的价值创造，为中国白酒领域打造了数字化转型的新经济样板。
作为民族白酒品牌“出海”的探路者，也作为数字经济转型的实践者，五粮液向世人展现的不止是作为中国名片，更展现了中国白酒名企的历史文化底蕴和国际兼容度，也是中国实体经济数字化革新的标杆。
相信未来，五粮液将继续发挥龙头企业引领作用，推进中国白酒产业国际化，助力全球经济复苏和创新发展。
