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海信品牌

一文深度解析海信品牌全球化,“造船出海”,危险和机遇并存

chdaily chdaily 发表于2021-06-30 23:49:11 浏览373 评论0

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最近看欧洲杯,我发现国产品牌海信特别耀眼,可以说它使得中国元素闪耀欧洲杯。说实话,海信作为国内家电产业的巨头,它和智能手机业务不同,更多是靠自主研发的技术,而大家熟悉的智能手机,其实核心技术还是在国外,比如处理器、影像系统、屏幕等等,国产手机厂商中除了化外,大多数并没有掌握核心技术,更多的还是依赖于国外企业,但海信完全不一样,它走的是自主“造船出海”的道路,创建自主品牌。

其实对于“造船出海”的战略,海信从一开始就坚持。很早之前,海信集团董事长周厚健就正式推出“海信未来发展 大头在海外 ”的国际化战略。而当时品牌想全球化的方式其实有两种,大多数的企业都是选择OEM,也就是大家熟悉的收购,而真正像海信一样,选择做自主品牌的企业非常少。因为如果你选择了做自主品牌,这意味着你需要从产品研发、制造、品牌和营销等全方面出发,这对于一家企业来说既是机遇,那肯定缺少不了危险。

而当我们回首海信品牌全球化的道路,其实可以看到,除了拥有扎实的技术,出色的创新之外,海信的成功离不开他们做的一件事情,那就是选择扎根体育营销,而且一直坚持做这件事情。通过欧洲杯体育营销,海信强化了在欧美市场的品牌认知,让更多的消费者知道海信,通过建设世界级品牌,不仅是提升了自身的实力,开拓了更广阔的市场,同时也可以更好地吸纳用户的反馈。同时,品牌全球货也推进海信研发、生产、销售的全面全球化,这其实是一个良性的循环。

就像海信集团总裁贾少谦说的,“造船出海,走在国际化的征途上,你就面对着,不仅仅是中国用户,而是全球消费者的审视和挑剔”。海信之所以能够选择最难的道路冲击国外市场,出众的产品和坚实的技术是离不开,无论是海信的电视、空调、冰箱,等等都是领先行业的,这就是他们“自主造船“的资本,我拥有自己的技术,不依赖于国外,更加自由,更有控制力。

所以可以看出海信“造船出海”品牌全球化的道路一帆风顺,而且借助欧洲杯等顶级体育赛事的“大风”,海信的发展更是快速。根据海信集团财务数据统计,2021年第一季度,海信海外收入已占营业收入的42%,增速明显。不过总的来说,造船出海需要企业有扎实的技术和产品,并不是每一家企业都可以达到。你们觉得“借船出海”和“造船出海”,对于品牌最大的区别是什么呢?

所以可以看出海信“造船出海”的战略,对于品牌全球化的道路一帆风顺,而且借助欧洲杯等顶级体育赛事的“大风”,海信的发展更是快速。根据海信集团财务数据统计,2021年第一季度,海信海外收入已占营业收入的42%,增速明显。不过总的来说,造船出海需要企业有扎实的技术和产品,并不是每一家企业都可以达到。你们觉得“借船出海”和“造船出海”,对于品牌最大的区别是什么呢?

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